速讯：安踏：干得好和美中不足

安踏是福建晋江出来的。晋江出运动品牌，乔丹、特步、鸿星尔克、三六一、匹克都和这里有缘。现在安踏是大厂了，在世界上也仅次于耐克、阿迪，旗下包括始祖鸟、莎罗蒙、威尔逊、FILA（中国）等大牌。但安踏自己的品牌也成功打入高级了。

2019年回上海的时候，在城隍庙偶遇安踏旗舰店。那时听说过安踏，但没有任何直接体验。进店扫了一圈，东西很多，特色谈不上，买了两条运动长裤当室内秋裤穿，价廉物美，很是满意。

(相关资料图)

马上疫情了，一下子就是三年没有回上海，但从淘宝上再买了两条运动长裤，并买了几件安踏速干T恤。依然很满意。

这次回上海，首先在南京东路偶遇新开的安踏店，离苹果旗舰店和华为旗舰店很近，位置很好。这一段南京东路原来“荒废”了，都是些莫名其妙的沿街建筑，一头要到河南路，另一头要到和平饭店，才恢复南京路“应有”的样子，现在全开发起来了。不奇怪，上海怎么可能留这么一段钻石地段继续“荒废”呢？

新安踏店很炫，东西很多，但熟悉的安踏不见了，见到的安踏不熟悉了。安踏不再价廉，但物更美，质量正面硬刚世界最高水平，没有中档以下的东西了。

这大概是安踏转型的结果。应该说，转型成功。中档赛道太拥挤了，安踏继续留在中档赛道不利于发挥集团优势，买入的国际大牌都是高档的，但在品种上与安踏大体并不重叠，所以也不自相残杀。安踏鞋与莎罗蒙、FILA有重叠，但好像面向不同市场，这个不是太清楚。这次主要看的看是衣裤这些。

质料和做工都是上乘的，无可挑剔，但设计还有美中不足。

黑白灰是运动衣裤永远的长青色，但运动衣裤不应该局限于黑白灰，安踏的很多款式恰恰是这个问题。很好的款式如果在黑白灰的基础上，增加流行的湖绿、灰蓝、淡紫、亮黄、烟红等，选择大大增加，也亮化安踏的形象。双色也可以，但要避免五颜六色的拼色，那与高档不符。安踏已经有纯色夹杂麻点的产品，在编织技术上完全没有问题，在款式上完全可以大胆一些。夹杂麻点的暗橙色是很“跳”但又不扎眼的选择，还可以用麻点构成隐色条、隐色块。网点也可以替换麻点，构成低调的色条、色块。细细的反光条也可以有选择地用一些，打破纯色的沉闷。

另一个问题是印花和logo。高档自有高档的做派，不宜把logo弄得很大，很显眼。中国队特款印上耀眼的“中国”、“China”、“Hero”当然没有问题，但这是特款特办。一般款式上，这事还真得低调。高档的逻辑是：如果需要大呼小叫才能吸引你的注意，你根本不是目标用户。

logo宜小不宜大，宜低调不宜高调；各种印花毫无必要，大幅的文字“广告”更无必要。这恰恰是安踏很多款式的问题：胸前背后印上眼花缭乱的花式，或者莫名其妙的英文字。对高档品牌来说，这是“掉份”的。Icebreaker前几年也玩这个，现在改邪归正了，回归纯色（至多双色）了。

安踏在质量控制和质料上已经达到世界第一梯队，走进安踏店，摸一摸他们的质料，就明白毫无必要再走进隔壁的耐克、阿迪、北面等大牌了。安踏还是要便宜一点，但这已经不重要了。安踏现在是价不廉但物更美。就是要把高档的样子做出来。高档有高档的逻辑，不要让中档的争奇斗艳框住自己。

安踏：干的好！但还是美中不足。现在技术到位了，问题在想得到，而不是做得到。