西甲联赛，是怎么做电竞赛事的？

传统体育和游戏一样，都可以通过电竞来塑造新的价值。

【资料图】

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文 / 孟桥

北京时间3月11日晚，上海，皇家马德里大战塞维利亚。90分钟常规时间和30分钟加时赛并未能让双方分出胜负，仅收获2:2僵局。将比赛被拖入残酷的点球大战。

双方在并未能在前五罚中分出胜负，点球大战进入车轮战。第十轮，塞维利亚球员马卡奥瞄准球门右下角射门，皇马守门员库尔图瓦扑救方向判断正确，但这一记射门却贴着球门立柱飞出了底线。镜头中，错失关键点球的塞维利亚球员马卡奥抱头懊恼不已，场下的皇马主教练姚亚勋嘴角扬起了一丝不易察觉的笑容，大概一切都在他的计算之中。

最终，皇马通过点球大战以2（9）:2（8）的总比分击败塞维利亚，拿下了一场关键的胜利。

等等，事情是不是好像有哪里不太对？

这当然不是一条Fake News，上述场景绝非杜撰，是真正发生在上海的一场顶级「 足球赛事 」。只不过，是西甲官方联合EA举办的2023西甲电竞中国挑战赛。最终，孙一峰姚亚勋组合拿下了这次赛事的冠军。

What Can’t be，Can be，敢为不可为。在虚拟的世界实现超越现实，这也是西甲电竞eLaliga给出的赛事宣传语。

全球电竞市场火热，当观众们目光聚焦于MOBA、FPS等厂商主办的传统电竞赛事时，像eLaliga这样由职业体育联盟发起的电竞赛事也在壮大。

西甲联盟官方电子竞技联赛（eLaLiga，下文简称西甲电竞）是由西甲联盟与EA Sports组织的FIFA电竞赛事，这项赛事的规模自2017-18赛季开始规模暴增，从10家来自西甲联盟的参赛俱乐部扩充至本赛季的39家俱乐部。

高速发展的西甲电竞，大规模参与其中的西甲联赛俱乐部与球员。可以说，西甲电竞这样由职业联赛发起的电竞赛事是最为接近传统体育的电竞赛事了。

那么，这类电竞赛事与我们熟知的传统电竞赛事有何异同？在发展上，又遵循着哪些独特的逻辑？带着这些问题，ECO电竞派找到了西甲联赛数字战略总监阿尔弗雷多·贝尔梅霍（Alfredo Bermejo），请他当面做出了解答。

从发展之初，西甲电竞就是西甲联赛全球发展中最为重要的一环。本赛季，中国和美国也成为了唯二举办西甲电竞挑战赛的国家。除此之外，西甲电竞巅峰杯的足迹还踏遍了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等九个国家。

就像传统电竞赛事的最大功能是为了吸引游戏用户一样，西甲电竞也有着类似特征。「我们建立这项赛事的初衷，是为了让观众们通过电竞，更好地去了解西甲足球文化，来宣传西甲球队和赛事」，贝尔梅霍这样解释道。

从本质上来说，西甲电竞这类由职业体育赛事主办、与游戏厂商合作开展的电竞赛事与传统游戏厂商电竞赛事在逻辑上也有着明显的区别。在传统电竞赛事的逻辑下，游戏厂商从游戏营收中拿出一部分收入来举办电竞赛事，期望从电竞赛事中吸引到更多的观众成为游戏玩家，在游戏中消费，从而形成良性循环。

而就贝尔梅霍所言，西甲电竞的主要意义，是为了推广西甲联赛的赛事品牌、球队、以及从业球员。

「随着不断地观察我们发现，玩家们玩的足球游戏越多，他们也就越倾向去踢真正的足球，反之亦然。所以我们与EA合作，将电竞作为联通西甲联赛和FIFA游戏的桥梁，相辅相成 」，贝尔梅霍表示。

事实上，西甲联赛对于电竞一直很感兴趣。西甲方面发言人曾在五年前就对ECO电竞派表示，传统足球世界的球迷分两种，一种是每周都会去现场看球的铁杆球迷，另一种是全世界通过电视观看比赛的球迷。但现在随着《FIFA》等足球游戏的影响力愈大，第三种球迷也在愈加增多——他们着迷于电竞和游戏、会更多会在手机和电脑上玩游戏，借此了解一些球员和球队。

正是因为FIFA游戏背景来自于现实，所以西甲联盟才能和厂商EA在西甲电竞中各取所需。在这个电竞赛事的案例上体育联赛的参与度极深，也证明了电竞赛事可以不是游戏厂商的独角戏。

对于西甲联赛的角度来说，西甲电竞的主要功能之一是为了在西甲联赛赛事的非比赛日，提供更多与自身品牌相关的内容。

贝尔梅霍透露，通过电竞赛事为西甲联赛提供非比赛日内容，是他们已经遵循了7年的策略。与传统电竞赛事相比，西甲电竞在这种策略上的优势有两点。

首先，在非西甲比赛日上，这些电竞内容能有效地让观众保持对于西甲联赛的关注度，让电竞内容成为非比赛日的西甲代言人；另外，相比每年平均在一百个比赛日左右的传统电竞赛事，西甲电竞的赛场也拉地更长。贝尔梅霍介绍，从今年1月的超级杯开始到六月FGS（FIFA Global Series），西甲电竞的赛事几乎没有空档期，而这也只是西甲电竞在今年上半年的赛程。

贝尔梅霍表示，西甲电竞的内容创作方面，合作伙伴EA将很多话语权都交给了西甲方面，这也使得后者的许多创意得以实现。

「EA在内容创作方面给予了西甲联盟极大的尊重。在赛程确定后，要如何与观众互动、挑选选手方面我们西甲联盟都有很高的话语权。」贝尔梅霍解释道，「举个例子，比如我们想要与那些非西甲联盟的地方队伍来一场电竞比赛，这样的提议总是能在西甲联盟和EA之间快速达成共识。」

「在内容创作和赛事落地方面合作伙伴十分信任我们，毕竟我们已经有了超过90年的传统足球办赛经验，是专家。」谈到来自EA方面的信任，贝尔梅霍十分骄傲。

西甲电竞官方频道的一些创意其实十分放飞自我。

当然，除了赛程的覆盖量和内容创作上的话语权之外，西甲电竞还要有一项最广为人知的优势，现实世界中的球星们——事实上，相较于创造于幻想题材的MOBA、FPS类电竞游戏，这也是FIFA、NBA、NFL这类义以现实体育联赛作为背景的体育类游戏最大的优势。关于如何放大这一优势，贝尔梅霍做出了解释。

首先，西甲联赛的球星们会来到西甲电竞的赛场，为电竞赛事捧场，或是参加一些趣味性的比赛。贝尔梅霍表示，许多西甲职业球员也就20岁出头，本身也是年轻的游戏玩家，所以在邀请他们出席西甲电竞活动时几乎碰不到任何阻碍。职业球员和游戏迷的双重身份也能迅速拉近他们与电竞观众们的距离，自然会产生许多优秀的内容。

此外，西甲电竞也会将一些赛事活动举办在西甲联赛的线下足球场。比如今年，他们就会将5.13日西甲电竞的决赛举办在马德里竞技的主场——西维塔斯大都会球场（Cívitas Metropolitano）。可以预见的是，届时会有大量马德里竞技的球迷观看这场电竞决赛。

随着近年来电子竞技产业的飞速发展，传统体育开始逐渐看到电竞赛事的价值。而在全球各大职业体育联赛中，主办西甲电竞eLaliga赛事，且拥有39支俱乐部参与西甲联赛又是其中电竞化最为全面的一位。这次与贝尔梅霍的对话，也让我们在思考电竞、游戏和传统体育的关系时得到了一些新的答案——原来传统体育和游戏一样，都可以通过电竞来塑造新的价值。